¿Qué sucede cuando tu equipo creativo no es lo suficientemente diverso?
"Exclusión no es una palabra amable para las relaciones públicas, pero es una experiencia humana universal. Todos sabemos lo que se siente cuando nos dejan fuera". - Kat Holmes
Cuando la gente piensa en la diversidad, se habla mucho de la desigualdad en las industrias creativas y de cómo se aborda. A menudo oímos hablar de políticas de contratación específicas o de campañas para reclutar a una gama más amplia de talentos. Pero, para nosotros, la cuestión de la diversidad -al menos cuando hablamos de crear un equipo creativo- merece ser algo más que "cuadrar las cuentas" en cuanto a quién forma parte de tu equipo.
Tea Uglow, Directora Creativa de Google Creative Lab en Sydney, lo explica muy bien en un ensayo que escribió para D&AD. "Mi interés personal es aumentar la viabilidad empresarial de voces diversas en todos los sectores", escribe. "Sacar la noción de 'diversidad' de una corriente de conciencia que la considera una cuestión de recursos humanos y situarla en el lugar que le corresponde: como componente estructural de cualquier empresa. Eso significa hacer algo en lugar de limitarse a hablar de ello".
A nivel cultural y social, la diversidad en el diseño, la narración y la tecnología debería servir para conectar a personas que de otro modo no estarían conectadas, y reflejar el mundo real en el que vivimos. Si no utilizamos la diversidad en la narración de historias, corremos el riesgo de quedarnos rezagados mientras otras organizaciones, equipos o individuos creativos brillan. En otras palabras, si no fomentamos las diferencias de ideas y no incluimos opiniones diferentes en nuestro proceso creativo, nos estamos quedando cortos a la hora de encontrar soluciones creativas a los problemas del mundo.
Ya que estamos hablando de hacer cosas y no sólo de hablar de ellas, hemos pensado en compartir algunas de nuestras plataformas, recursos y proyectos favoritos que demuestran lo que queremos decir con todo esto, y esperamos que te inspiren para pensar en cómo puedes aplicarlo a tu propio proceso creativo.
Las #vocesdiversas de Adobe en Cannes Lions 2018
#DiverseVoices fue una serie de retratos de Adobe que exploró lo que los creativos en Cannes Lions 2018 piensan sobre la diversidad y la inclusión en la publicidad. El proyecto fue comisariado por dos de los Creativos Residentes de Adobe 2018: la fotógrafa Laura Zalenga, y la artista de medios mixtos y fotógrafa Temi Coker. Durante su estancia en el festival de Cannes (Francia), las dos creativas preguntaron a los asistentes a Cannes Lions qué significa para ellos la diversidad y cómo ha afectado y/o contribuido a su trabajo en la industria publicitaria y creativa. También preguntaron a los asistentes qué creían que faltaba y qué podrían hacer las industrias para resolver ciertos problemas. A continuación, Laura y Temi fotografiaron y diseñaron algunos retratos #DiverseVoicesque compartieron con los participantes en el festival y también en las redes sociales de Adobe en Instagram, Twitter y Facebook canales.
Inclusividad
Cuando pensamos en la diversidad, a menudo (y de forma bastante natural) pensamos en las desigualdades en la forma en que la etnia, la sexualidad y el género están representados en los campos creativos. Pero un aspecto de la diversidad que tendemos a pasar por alto es la cuestión de la clase socioeconómica y quién tiene acceso a las oportunidades e iniciativas creativas disponibles.
En el sector creativo del Reino Unido, la clase trabajadora sigue estando enormemente infrarrepresentada. Hay un montón de estudios que demuestran que la industria sigue estando dominada mayoritariamente por hombres blancos de clase media con educación privada. Por ejemplo un informe publicado por Arts Emergency y Create London este año (realizado por sociólogos de las universidades de Edimburgo y Sheffield) afirma que el porcentaje de personas que trabajan en la industria editorial de origen obrero es del 12,6%, mientras que en el cine, la televisión y la radio era del 12,4%; en la música, las artes escénicas y visuales, del 18,2%.
Para intentar atajar esta importante desigualdad, una plataforma ha dado un paso al frente recientemente y espera devolver el equilibrio al sector creativo británico. Inclusivity es una nueva iniciativa que se dedica a "ofrecer orientación creativa a la clase trabajadora". Se trata de una organización sin ánimo de lucro que se ha asociado con 33 creativos y 33 distritos londinenses para ofrecer orientación, equipamiento y educación a las personas que quieran adentrarse en proyectos creativos. Ya se trate de dar a los jóvenes consejos para mejorar la estrategia empresarial, elaborar un plan de marketing para su idea de negocio creativo o incluso simplemente ayudar a la gente a actualizar su currículum y su cartera, se trata de hacer de la creatividad algo a lo que todo el mundo tenga acceso; ¡como debería ser, en nuestra opinión!
RARE Global
El año pasado, D&AD, Google y la Escuela de Liderazgo de Berlín se comprometieron a apoyar una nueva plataforma internacional que promueve la inclusión, la apertura y las oportunidades en las industrias tecnológicas y creativas. RARE Global es un programa que espera dar por una vez una ventaja a los creativos de minorías étnicas.
Organiza dos clases magistrales: R-LDN y RARE SYD. Ambas se celebran tanto en el Reino Unido como en Australia y la idea es dar a los asistentes las herramientas, la red de contactos y las competencias profesionales que necesitan para dirigir una empresa creativa. Está muy centrado en destacar sus valores y perspectivas únicos. Por si fuera poco, todo el dinero generado por las masterclasses se canaliza hacia otras iniciativas, como becas de prácticas, maternidad e investigación, que contribuyen a fomentar la diversidad en el lugar de trabajo.
TONL
Consideramos que narración visual también puede ser muy importante para representar la diversidad, sobre todo en los sectores de la publicidad y el marketing. Sin embargo, durante mucho tiempo, incluso encontrar fotos de archivo culturalmente diversas que reflejaran el mundo real era un gran reto.
Un fotógrafo y director creativo ghanés-estadounidense llamado Joshua Kissi y la empresaria nigeriano-estadounidense Karen Okonkwo se unieron y crearon TONL para intentar cambiar esta situación. TONL es una empresa de fotografía de archivo que se centra en mostrar a la gente de color. Se trata de una iniciativa disruptiva que pretende hacer frente a la falta de diversidad auténtica en el sector de la fotografía de archivo, proporcionando a los clientes fotos para editoriales y campañas que sean más representativas de la vida real. Parece que está dando sus frutos: los dos cofundadores fueron nombrados recientemente uno de Inc. Magazine "Los 30 jóvenes emprendedores más inspiradores de 2018" de la revista Inc..
¿Qué has oído?
¿Tienes ejemplos de proyectos, empresas o iniciativas que utilicen la diversidad para influir positivamente en la creatividad? Nos encantaría conocerlos.
