La creatividad al servicio de la escena musical: entrevista con Paloma de Sound Diplomacy

Como creativos, nos encanta la música. Nos inspira, nos une y nos libera, y la música fue, muy probablemente, nuestra vía de introducción a la creatividad.

Sin embargo, la música no es sólo un arte que se disfruta, sino también una industria que representa un activo increíble para ciudades, gobiernos y países. Sound Diplomacy lo sabe y tiene el trabajo (y el talento) de crear estrategias que nutran las escenas musicales.

Hablamos con Paloma, investigadora de Sound Diplomacy, sobre música, creatividad y cómo utilizan Triggers para diseñar sus estrategias.

Triggers: ¿Qué relación existe entre la música y la industria creativa? Los verdaderos escenarios musicales, ¿ayudan a hacer crecer la comunidad creativa de una ciudad?

Paloma: Efectivamente, tener un entorno musical sano ayuda a la comunidad creativa a crecer y fortalecerse. La industria musical es una industria creativa y, lo que me gusta especialmente de la música, es cómo interactúa con las demás industrias creativas tanto como puede hacerlo con las industrias no creativas. En Sound Diplomacy trabajamos con el concepto de Ciudades de la Música, que son esencialmente ciudades o regiones sostenibles que reúnen ciertas condiciones que permiten el crecimiento de las escenas e industrias musicales. Esto puede mejorarse desde el punto de vista de la gobernanza, de las empresas privadas y de los artistas y creadores. Por ejemplo, la salud de una escena musical local es un indicador bastante bueno de la vitalidad creativa de una ciudad, pero también de cuánto se preocupa el gobierno local por sus ciudadanos creativos. Las industrias creativas se benefician de una escena musical saludable porque la música anima la vida en la ciudad y los artistas y las empresas musicales son también clientes y empleadores potenciales para las demás industrias creativas.

Triggers: ¿Cuál es el mayor reto de la música hoy en día? Cómo podríamos utilizar a los creativos para resolverlo?

Paloma: La música atraviesa actualmente sus mejores y sus peores momentos. Desde el punto de vista creativo, la digitalización de la música y de las herramientas musicales ha cambiado las reglas del juego: es estupendo que los artistas y productores dispongan de herramientas accesibles y de mucha inspiración para crear. Sin embargo, la ubicuidad de la música la ha devaluado y ahora los artistas tienen más dificultades para vivir únicamente de su música. Los espacios musicales esenciales de las ciudades también están en peligro, como los locales de música y las discotecas. Necesitamos soluciones creativas para superar estos retos, procedentes de todos los sectores creativos, y respaldadas por una mejor recopilación de datos para poder justificar por qué la música es importante, así como cómo y por qué debe protegerse. Por ejemplo, arquitectos, diseñadores y creativos en general pueden encontrar mejores formas de acoger música en los barrios. Los perfiles creativos están reinventando la tecnología musical y desarrollando ciudades "music tech", como Berlín y Estocolmo. Cualquier aspecto de la industria musical puede reimaginarse, así que los creativos tienen muchas posibilidades en este campo.

Triggers: ¿Cómo utilizó Triggers en Sound Diplomacy? ¿En qué le ha ayudado?

Paloma: Uno de los proyectos en los que he participado en los últimos meses es la investigación para una estrategia musical en un país pequeño. Aunque el proyecto se basa principalmente en el método científico, algunas partes de nuestro trabajo están relacionadas con el diseño (de estrategias), por lo que se benefician de la incorporación de procesos de pensamiento creativo. Para las acciones que ya estábamos convencidos de proponer, el Director de Proyecto y yo utilizamos las tarjetas de aterrizaje de Triggers para comprobar si eran suficientemente buenas. Para los problemas sin acciones ni recomendaciones, hicimos rondas de lluvia de ideas de 1 minuto con tarjetas aleatorias de User-centric Mazo y las escribimos en post-its. Luego juntábamos todas las ideas generadas y desarrollábamos acciones seleccionando entre las distintas respuestas. Fue una forma muy proactiva de generar nuevas soluciones a problemas muy concretos, pero en parte me temo que los gobiernos en general son bastante conservadores a la hora de crear prototipos de nuevas acciones. Esperamos que nuestros clientes también estén dispuestos a adaptar o aplicar plenamente estas ideas creativas.

Visite el sitio web de Sound Diplomacy para saber más sobre ellos.