Cómo establecer criterios para seleccionar ideas

Los debates sobre ideas son esenciales para moderar. Es fácil perder el norte y acabar discutiendo sobre gustos personales o cosas que ni siquiera tienen que ver con la sesión informativa. Entonces, ¿cómo mantener las conversaciones en el buen camino?

Recomendamos establecer siempre un criterio de lo que significa una buena idea antes de empezar a idear. Es muy sencillo. Sólo tienes que reunir a tu equipo, repasar el briefing y anotar cosas como:

- Objetivos
- Atributos que debe tener la idea
- Puntos clave (como presupuesto, calendario, tono de voz, grupo destinatario)

A partir de aquí, intenta elaborar una lista de todas las cosas que debe contener tu idea. Por ejemplo:

- Atractivo
- Uso innovador de las redes sociales
- Centrado en la generación del milenio
- Duradero

Coloca la lista en algún lugar visible cuando termines de idear y empieces a filtrar. Cada vez que tu equipo se extrañe, señala la lista y asegúrate de que estáis hablando de esos factores.

Para confeccionar una lista útil, todos los puntos deben proceder siempre del documento informativo o consultarse con el cliente. No te limites a dar por supuesto ninguno de los puntos, ya que entonces no funcionará como una guía fiable.